谢金明

    世博会是一项世界性的非贸易性的大规模产品展示和技术交流活动，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流和发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望。因此，有着近150年历史的世博会被誉为经济、科学技术界的“奥林匹克”盛会。
    2010年，世博会在上海召开，到时约有7000万人到上海。作为上海的后花园－青浦，以怎样的面貌向世人展示其魅力，吸引人来参观，这就需要有卖点。纵观青浦，旅游资源比较丰富，从福泉山和崧泽古文化遗址、以北大街、放生桥和课植园为标志的朱家角历史文化古镇、以生态林和红楼古文化为代表的上海大观园、以素质教育为目的陈云故居暨青浦革命历史纪念馆和东方绿舟－上海市青少年校外活动营地、以健身休闲度假为主的上海乡村高尔夫俱乐部和上海太阳岛国际俱乐部以及以古桥和古庙为代表的金泽古镇等人文景点，并且有几个旅游区（点）已达到国家四A级旅游区（点）。另外，青浦区的星级宾馆、饭店有十几个，星级宾馆以外也有十几个。
    但这些旅游区（点）及宾馆、饭店由于企业多元化的投资主体和多样化管理体制的不适应性，给行业管理带来许多困难。与周边旅游业相比，青浦旅游业行政管理部门力量薄弱，不能适应青浦旅游业发展的新形势，未能更好地组织和管理青浦的旅游业，并且缺乏行业之间的沟通协调和信息交流。
    2010年的世博会给青浦带来了机遇和挑战，我们应该抓住这个机遇，利用淀山湖得天独厚的自然资源，全力推出要有江南水乡特点，要以“休闲”作卖点的环淀山湖休闲旅游。鉴于当前青浦环淀山湖旅游业存在的问题，我们应该尽快进行优势互补，优化组合，从而推进环淀山湖的休闲旅游。
     1、统筹规划、合理布局
    当前，在市、区各级领导的重视下，按照上海旅游业发展的总体目标，以淀山湖为中心，对周边的朱家角、金泽、西岑和商榻镇作为一个统一体，统一规划、统一布局。未经雕琢的淀山湖，如果没有统一安排，各自为政，就破坏了其宝贵资源和功能，大大削弱了它的潜力和魅力，无法拓展市场，打响品牌。
     2、加大旅游品牌的整体宣传力度
     要进一步发展青浦旅游业，就得把青浦旅游业的特色和优势优化组合成旅游产品。过去有经济能力的景点，为了自身争取客源，极力宣传自己的景点特点，而没有经济实力的景点只是默默无声，结果给国内外游客造成错觉，青浦就只有某个景点，即使来青浦也只游这一景点，而不会连续游览其他景点而浪费客源。要充分利用青浦旅游咨询服务中心的服务功能，与多方新闻媒体合作，继续加大青浦旅游产品整体的宣传促销投入的力度，打响上海青浦旅游品牌，让国内外游客充分了解青浦旅游整体产品，扩大青浦旅游知名度、美誉度和进入度。
     3、加强行业管理，提升服务水准
     根据青浦“四区”建设的发展要求和旅游功能的定位，必须加强旅游行政管理力量，以适应旅游发展的需要。进一步提高旅游市场的整体素质，加大青浦旅游行业管理力度，规范旅游市场。譬如，当人们在我区游览某一景点时，映入眼帘的是工作人员正捧着饭盒在吃饭，你的感想如何？因此一定要规范旅游企业达标上等级，提升服务水准，以景点吸引人，以服务留住人，通过提高导游队伍的素质来提供优良的服务，展现青浦良好形象，提高青浦文明程度。
     4、挖掘水资源，大力打造水文化
     A、开辟水上游线
    青浦是江南水乡，水是我们最大的资本，离开了水，青浦的旅游就失去光芒。虽说有水上运动场，但这是专业运动场所，离百姓生活有一段距离，我们应该开辟朱家角到大观园的水上不同速度，不同功能的旅游线适合老、中、青不同游客的需要，使游客不仅能游览朱家角、大观园，而且还增加观赏和游览淀山湖的湖光美景，丰富旅游内容。适时还可在上海国际高尔夫乡村俱乐部与商榻镇之间建造一座水上长廊，既能使座落在我区的U型淀山湖形成一个闭环，又能使人充分领略淀山湖的“大家闺秀”风采。
     B、营造展览、会务中心
    利用水环境，打造上海“日内瓦”，全力营造展览会馆，吸引国内外大型展览、会务在淀山湖召开。首先，在优雅舒适的环境下，洽谈生意可以起到事半功倍作用；其次，大量游客到淀山湖旅游，使他们在领略淀山湖美景的同时给青浦淀山湖做广告，增进知名度，又给青浦经济带来发展。
    C、建造水中五星级宾馆
   纵观青浦星级宾馆、饭店均在三星级或以下，推进青浦城市化建设就需五星级宾馆。结合全力推出环淀山湖休闲旅游，在淀山湖中建造一座五星级宾馆，这是上海地区独一无二，无与可比的。并且展览、会务也需要有与之配套的高级宾馆、饭店。
    5、留老引小
   上海城市人口老龄化，在都市生活了大半辈子的老人，退休后到乡村安图晚年，以享清福，那么农家欢乐园正合他们的心意。“农家欢乐园”内设农家乐园、阳光湖岸、水公园、湖心亭、大森林以及特色农业种植区。试想，小辈们工作高节奏、紧张，利用休息日探望老人，既体现了孝心，又放松心情，养精蓄锐，更能以饱满的精神投入到工作中去。阳光湖岸、水公园能充分体现江南水乡的特点，在阳光湖岸上垂钓放松心情，在水公园悠悠泛舟；湖心亭可以安在淀山湖中，充分挖掘商榻“阿婆茶”的由来故事，推出“阿婆茶”商品，并将湖心亭辅以历史面纱，引人入胜；大森林能锻炼人的野外生存能力，考验人的毅力；特色农业种植本来是我区的强项，赵屯的草莓、大盈的玉米、练塘的茭白、菱。让到农家乐园来的游客亲自动手，烹调、品尝鲜蔬果品，充分享受大自然给予人的乐趣。
    也许有人会说我们幼稚，建造了农家欢乐园，无老人来居住怎么办？别怕，假定无老人居住，由于其功能中有体检，可以改变用途，转换成以体检为中心的疗养院，同样能发挥其功能，使人享受自然田园诗一般的温馨和萌发幽幽的思乡恋旧之情。
    我们坚信，到2010年青浦的城市会更绿，水会更清，天会更蓝。环淀山湖的现代服务产业一定会兴旺。

执笔：谢金明